Trh se zlatem v roce 2026 představuje obraz, který se zdá rozporuplný, ale je logicky konzistentní. Podle nejnovějších údajů Čínské asociace zlata dosáhla celková spotřeba zlata v Číně v prvním čtvrtletí letošního roku 303,29 metrických tun, což představuje meziroční-meziroční nárůst o 4,41 %. Ve struktuře trhu se však objevila ostrá divergence: spotřeba zlatých šperků klesla meziročně-meziročně- o 37,10 % na 84,62 metrických tun, zatímco spotřeba zlatých slitků a mincí vzrostla o 46,40 % na 202,06 metrických tun. Tiché pulty s klenoty stojí v ostrém kontrastu s rozmachem prodeje slitků investičního zlata. Tento posun směrem k „upřednostňování úspor před ozdobami“ není náhoda. Vzhledem k tomu, že ceny zlata se pohybují kolem 5 000 dolarů za unci, spotřebitelé si začali více hlídat své výdaje. 30gramový zlatý náramek může snadno stát 40 000 juanů, zatímco stejná částka utracená za zlaté cihly nejen ušetří stovky juanů za gram na poplatcích za řemeslné zpracování a prémiích za značku, ale také zachovává likviditu pro okamžitou hotovostní konverzi. Jak řekl jeden analytik, spotřebitelská psychologie se posunula od základní potřeby ozdoby k zaměření na zachování hodnoty aktiv a zajištění proti inflaci.
Je zajímavé, že tento posun od „nosení“ k „spoření“ neznamená, že mladí lidé už zlato nemilují; to jednoduše znamená, že přijali „chytřejší“ přístup. Podle „2026 Gold Industry Observation Report“ vydané Qixinbao počet podniků souvisejících se zlatem- v Číně přesáhl 150 000 a primární kupující zlata se zcela přesunuli na Gen Z a Gen Y ve věku 26 až 35 let. Zlaté produkty nyní tvoří 77 % maloobchodních prodejů s diamanty a stříbrem, což vytváří „syephon“. Spotřební logika mladých lidí je jasná a nemilosrdná: v období rostoucí ekonomické nejistoty už nejsou spokojeni s marnivostí, kterou nabízejí diamanty, a místo toho se obrátili na finanční jistotu, kterou jim poskytuje zlato. Zatímco na sociálních sítích zveřejňují{10}}informace o tom, že si „každý měsíc ušetříte na zlaté fazole“, stojí také u bankovních přepážek, aby si koupili investiční zlaté cihličky. Svým jednáním tato generace mladých lidí nově definuje roli zlata v jejich životech: slouží jako tvrdá měna proti inflaci a emocionální záchranná síť proti úzkosti. Skutečnost, že více než 57 % spotřebitelů má zkušenosti s recyklací zlata, také dokládá, že dnešní spotřeba zlata již není o jeho nákupu a schování do šuplíku,{14}}stal se z něj tekutý cyklus, kde lze kdykoli vstoupit na trh a z něj vystoupit.
